FTC 环保宣传合规与女鞋自查清单
资料属性
来源文本标注为“AI 生成，不能完全保障真实”。本笔记用于内部合规检查，不构成法律意见。正式上线前应由熟悉美国广告法、FTC Green Guides 和平台规则的专业人员复核。
核心原则
美国 FTC 对环保虚假宣传的核心依据：
- FTC Act Section 5：禁止不公平、欺诈性商业行为
- Green Guides / 16 CFR Part 260：环保宣传判断标准
执行逻辑：
- 普通消费者被误导即可构成风险
- 局部真实但整体误导也有风险
- 企业必须事前留存证据，事后补材料通常无效
- 模糊环保词风险最高
禁用高风险词
除非有明确限定和证据，不单独使用：
- Eco-friendly
- Green
- Sustainable
- Zero Waste
- Earth Friendly
- Natural
- 零污染
- 全环保
- 100% recyclable shoes
- Biodegradable shoes
- Carbon neutral shoes
- Net zero shoes
女鞋专项自查
Vegan / 无动物成分
风险点：
- 只写 Vegan，但鞋底、胶水、内衬或装饰含动物源
- 鞋面无动物成分，但整鞋并非 Vegan
- 使用动物来源胶水、蜂蜡、羊毛、皮革仍宣称纯素
自查：
- 鞋面、内衬、鞋垫、胶水、装饰辅料全部排查动物源
- 明确写整鞋 Vegan 还是仅 Vegan Upper
- 留存检测报告、供应商声明、认证材料
- 不暗示 Vegan = 低碳 / 可降解
再生材料
合规写法：
- 鞋面 68% post-consumer recycled PET yarn
- 鞋带 100% recycled polyester，其他部件不适用
自查：
- 区分 PCR 与 pre-consumer 工业废料
- 非 100% 再生必须标比例
- 不暗示再生料 = 可回收 / 可降解
可回收 Recyclable
禁止：
- 100% recyclable shoes
- 整鞋可回收
可用：
- 鞋面面料可回收；橡胶底、金属饰扣是否可回收取决于本地回收项目
- Your local recycling program may not accept full shoes
生物降解 / 可堆肥
禁止：
- 可降解鞋子
- 可堆肥鞋底
- 户外自然降解
碳中和 / 净零 / 碳抵消
如需使用，必须披露：
- 覆盖范围
- 第三方机构
- 减排生效时间
- 未抵消的剩余排放
上线前证据包
必须准备：
- 材质检测报告
- 供应商材料声明
- 动物源排查表
- 胶水 / 鞋垫 / 内衬成分证明
- 第三方认证证书
- 认证覆盖范围说明
- 回收材料比例证明
- 包装材质证明
- LCA / 碳相关报告，如有碳宣传
Mountree 文案规则
优先使用安全表达：
- Vegan-friendly materials
- Animal-free upper
- Thoughtfully selected materials
- Premium engineered microfiber
- Contains recycled materials: see material details
- Designed for comfort, crafted with more conscious materials
避免：
- 全环保
- 100% 可持续
- 零污染
- 地球友好但无解释
- 可降解鞋
- 整鞋可回收
平台应用
Amazon
- 主图不放无依据环保大词
- A+ 页面可放认证和材料说明，但必须明确范围
- Bullet point 中不要写绝对化环保宣称
- 保留证据，应对 Listing 审核和投诉
Shopify 独立站
- 建立 Materials / Sustainability 页面
- 每个环保 claim 对应证据
- 不把免责声明藏在页脚小字
- 产品页同屏展示限定说明
TikTok / Instagram / Pinterest
- 短视频字幕同样要合规
- KOL brief 中禁止夸大环保
- 避免达人口播“100% eco-friendly”等泛化词