Mountree 品牌调性基准

本页是 Mountree 视觉、文案、内容与 AI 生成任务的固定调性基准。先使用本页，再叠加具体项目需求。

一句话锚点

Mountree creates plant-based comfort footwear for women in motion.

Walk Strong. Bend Gracefully.

任何设计或文案决策，先问：这个选择是让品牌更安静高级，还是更喧哗廉价？

Logo 资产

徽章版

适用于社媒头像、品牌印章、小尺寸封面与方形版位。

标准横版

适用于官网页眉、横幅、品牌署名与横向版位。保留 Logo 周围的自然留白，不拉伸、不加高光或描边。

最小尺寸与安全边距

低于最小尺寸时，优先使用徽章版；其结构更简单，小尺寸下识别度更高。

使用规则

Do

• 直接使用官方导出的透明底 PNG / SVG，不重新描摹。
• 放置在纯色或低对比度渐变背景上；深松绿、米白、暖沙均可。
• 始终等比缩放。

Don't

• 不拉伸、压扁或旋转。
• 不添加阴影、描边、发光或渐变叠加。
• 不更换正式色彩系统之外的颜色。
• 不压在高对比图案、照片人脸或高饱和色块上。
• 不将徽章版拉长作横幅，也不将横版压缩作头像；两个版本不可互相变形替代。

品牌气质

• 沉静（Calm）
• 克制（Restrained）
• 真实（Authentic）
• 有质感（Tactile）
• 不喧哗（Understated）

自然、优雅、专业、轻奢；舒适但不运动化，女性化但不甜腻，植物基材料但不说教。

正式色彩系统

色彩预览

• Hero 可使用低对比渐变：浅苔 → 苔色 #748561 → 深松绿 #3A5840。
• 质感采用哑光、自然光、柔和阴影与低饱和自然色。
• 米白置于苔色背景时仅用于大字号文字；正文优先使用深松绿或近黑松绿。

包装视觉语言

本规范依据已审阅的鞋盒与内包装纸初稿整理。以下仅固定与 Mountree 调性一致的视觉元素；打样、材质、成本与运输结构仍需单独确认。

固定采用

可选的高端 SKU 元素

• 米白绒布 / 布感收纳袋，搭配深松绿抽绳与低对比 Wordmark。
• 护理卡使用米白底、深松绿正文与小面积鞋履线稿；内容控制为简短的产品护理信息。

不纳入固定基准

• 金色烫印不作为默认工艺：它会引入正式色板之外的高反光金属感；如未来用于限量款，须先单独确认。
• 密集、斜向、满版的 Wordmark 重复纹样：容易削弱“自然留白”和安静感。
• 山、树、叶等多种辅助图形同时出现：保留鞋履枝叶线稿即可，避免视觉叙事堆叠。
• Where she stands, a mountain grows, a tree breathes 不作为当前包装固定文案；包装与视频仅使用正式 Slogan：Walk Strong. Bend Gracefully.

包装打样自检

• 盒体、内衬与纸张是否只使用正式色彩系统？
• Logo 是否清晰、居中且具备足够留白？
• 图形纹样是否低对比、低密度，且没有压过 Logo？
• 表面工艺是否偏哑光和触感，而非镜面、闪亮或高反光？
• 打样实物在自然光与货架光下，是否仍然呈现克制、专业与轻奢感？

已保留的包装参考 PNG

以下为从初稿中裁出的视觉参考，存放于 assets/packaging/。它们用于对齐结构、纹样和层次，不是可直接交付印厂的生产源文件。

视觉语言

• 构图：自然留白，主体不必居中，保留呼吸感。
• 场景：真实生活场景与自然光优先，避免纯白影棚式电商感。
• 人像：自然状态，避免过强摆拍与网红姿势。
• 视频：可快剪，但转场、字幕与音效保持克制。
• 字体：英文标题使用优雅衬线字体（如 Cormorant Garamond / Georgia）；正文使用轻量无衬线（如 Jost / Avenir）。

视频 / 动态规范

字幕规范

转场规范

可用：硬切（straight cut）、淡入淡出（cross dissolve）、轻微推拉（slow push / pull，速度 ≤ 1.05x / 秒）。

禁用：甩动模糊（whip pan）、缩放炸裂、故障风（glitch）、闪白、每秒超过 3 次的连续快速切换，以及网红感贴纸或表情包转场。

音效与配乐

• 背景音乐优先低频、氛围感、无强烈鼓点的 lo-fi 或 acoustic。
• 禁止卡通音效（如叮咚、爆炸）与过度戏剧化的 bass drop。
• 人声 / 口播保持平稳语速，避免带货腔的上扬语调。

品牌签名动作（Intro / Outro）

• 开场：徽章版 Logo 淡入，停留不超过 1 秒；不使用旋转或弹入动画。
• 结尾：横版 Wordmark 淡入，配合 Walk Strong. Bend Gracefully.；米白字置于深松绿底。
• 所有视频统一采用这套 Intro / Outro，保持 TikTok、Instagram、Pinterest 的跨平台识别一致性。

文案语言

语气使用短句、平静、具体的表达，先说舒适、灵活与日常适配，再谈更有意识的材料选择。

可参考：

• 一双鞋，走得久一点。
• 苔色，是雨后森林的颜色。
• 简单的选择，留给复杂的日子。

避免：

• 网红夸张腔：如“OMG”“姐妹们”“绝对想不到”。
• 环保说教腔：如“拯救地球，从脚下开始”。
• 硬广叫卖腔：如“限时五折，先到先得”。
• 身材焦虑表达：如 slimming legs、skinny legs、hides thick calves。

可使用：sleek silhouette、tailored fit、gap-free fit、second-skin stretch。

AI 提示词 速查块

Brand tone reference for Mountree (plant-based comfort footwear for women in motion):
- Aesthetic: Quiet Luxury, calm, restrained, authentic, tactile, understated
- Core value order: elegant comfort first, thoughtful materials second
- Color palette: deep pine green #3A5840, moss #748561, ivory #F6F1E9, warm sand #D4C9B0, earth brown #5C4E3D, near-black pine #18201A
- Lighting and finish: matte, natural light, soft shadows, low-saturation natural tones, no glossy plastic highlights
- Composition: generous negative space, natural unposed feel, breathing room
- Typography: elegant serif headlines, clean light sans-serif body text
- Copy voice: short, calm sentences; no exclamation marks; comfort, flexibility and everyday versatility before material claims
- Avoid: neon/saturated colors, pure black/white, influencer-hype tone, eco-preaching tone, hard-sell language, body-shaming or leg-slimming claims

5 秒自检

• 颜色是否在正式色彩系统内，并保持低饱和？
• 是否避免了荧光色、纯黑、纯白及糖果色渐变？
• 文案是否平静、具体，没有感叹号、夸张口号或说教？
• 画面是否保留了自然留白与呼吸感？
• 去掉 Logo 后，画面是否仍有 Mountree 的自然、克制与轻奢感？

全部通过，方可进入制作或发布。

反面案例库

记录“看起来对、但其实不对”的案例。AI 批量生成内容时，应补充到此表，防止后续调性跑偏。

Moodboard 参考图

实拍与生成图统一存放于 assets/moodboard/。

• 3–5 张已审核通过的 Higgsfield 生成图，作为“风格已达标”的基准范例。
• 2–3 张竞品或行业“反向参考”，明确“不做这种”的画面，并附一句原因说明。

关联笔记

• 01_品牌总览
• 05_视觉与文案
• 01_FTC环保宣传合规